Ein durchdachtes Markenimage, eine kreative Kampagne oder eine unverwechselbare Produktwerbung verleihen vergleichbaren Dienstleistungen und Produkten Relevanz und schaffen ein Verlangen weit über den eigentlichen Nutzen hinaus, denn sie bietet den Menschen die Möglichkeit der Identifikation.
Denken Sie an den Gasgrill in Ihrem Garten, an die Laufschuhe für die tägliche Runde durch den Stadtwald, an Ihr Mobiltelefon, Ihr Zeitungsabo oder auch die Wahl Ihres Urlaubsziels — nicht die Produkte sondern ihr Image schaffen und
vermitteln Identität und Haltung.