Neues Corporate Design für eine windgerechte und offene Markenidentität

Ein neues Corporate Design ist dann erfolgreich, wenn es seine Zielgruppe wirklich erreicht. Für die NASCH | Nachbarschaftsschule Leipzig durften wir genau diesen Schritt begleiten: die grundlegende Neuausrichtung des visuellen Erscheinungsbildes inklusive Rebrand und Webdesign.

Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die kinderfreundlich, offen und leicht verständlich ist – und gleichzeitig Eltern, Lehrkräfte und das schulische Umfeld klar anspricht.

STRATEGIE & ZIELGRUPPENFOKUS

Im Zentrum des Projekts stand eine klare Erkenntnis: Der bestehende Markenauftritt entsprach weder der Zielgruppe noch dem pädagogischen Anspruch der Schule. Um eine intuitive, positive und zeitgemäße Wahrnehmung zu ermöglichen, war eine grundlegende Typveränderung notwendig.

Die strategische Leitidee des neuen Corporate Designs lautete:
Frisch, reduziert, farbenfroh und offen – gestaltet aus Sicht der Kinder.

Die Zielgruppe „Kind“ sollte nicht nur mitgedacht, sondern sichtbar Teil der Markenidentität werden.

UMSETZUNG DES NEUEN CORPORATE DESIGNS

Der erste Schritt war ein Logorefresh, der die Marke vereinfacht und zugänglicher gemacht hat. Darauf aufbauend entwickelten wir eine neue Farbwelt, die einzelnen Themenbereichen zugeordnet ist und Orientierung schafft.

Ein zentrales Gestaltungselement des neuen Corporate Designs ist die Tierwelt, die als Leitfiguren und visuelle Anker dient. Sie verleiht der Marke Persönlichkeit, schafft Wiedererkennung und spricht Kinder auf spielerische Weise an – ohne dabei überladen zu wirken.

CORPORATE DESIGN IM DIGITALEN RAUM

Auf Basis der neuen CI-Bausteine entwickelten wir eine zielgruppengerechte Website, die:

• leicht navigierbar
• klar strukturiert
• altersgerecht gestaltet
• informativ für Erwachsene
• und intuitiv für Kinder ist

Das neue Corporate Design wurde konsequent auf die digitale Nutzerführung übertragen und sorgt für eine klare Struktur, kurze Wege und eine positive Nutzererfahrung.

EINHEITLICHER MARKENAUFTRITT ÜBER ALLE MEDIEN

Neben dem Webdesign wurde auch die gesamte Geschäftsausstattung an das neue Corporate Design angepasst. So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der sich durch alle Kontaktpunkte zieht und die Werte der Nachbarschaftsschule klar transportiert.

WIRKUNG & MARKENWAHRNEHMUNG

Mit dem neuen Corporate Design präsentiert sich die NASCH heute offener, moderner und klarer strukturiert. Die Marke wirkt einladend, verständlich und nahbar – sowohl für Kinder als auch für Eltern und pädagogisches Fachpersonal.

Die Zielgruppe „Kind“ ist nun sichtbar und charmant in den Markenauftritt integriert, ohne die Klarheit und Reduktion zu verlieren.