Produktkampagnen zur Neupositionierung von Frucht- und Glühwein

Erfolgreiche Produktkampagnen beginnen mit einer klaren Herausforderung. Für Sachsenobst Fruchtwein durften wir 2022 die neue Frucht- und Glühweinkampagne entwickeln, nachdem wir den Pitch für das Projekt gewonnen hatten. Ziel war es, die Marke strategisch weiterzuentwickeln, neue Zielgruppen anzusprechen und das Produktportfolio klarer am Markt zu positionieren.

Die Kampagne war auf ein Jahr angelegt und folgte einem saisonalen Ansatz, bei dem je nach Jahreszeit unterschiedliche Produkte in den Fokus rückten. Über den gesamten Kampagnenzeitraum verantworteten wir zudem die Planung, Steuerung und Kontrolle des vollständigen Marketingbudgets.

STRATEGIE UND KREATIVE LEITIDEE

Sachsenobst wird stark mit frischen Säften und knackigem Obst assoziiert. Weniger bekannt war jedoch das erweiterte Sortiment: Fruchtweine und Fruchtglühweine. Genau hier setzte die strategische Idee der Produktkampagnen an.

Ziel war es, neue Markenassoziationen zu schaffen und die Produkte emotional aufzuladen. Dafür entwickelten wir eine Cross-Over-Produktkampagne, die bewusst online und stationären Handel miteinander verknüpft und auf allen relevanten Kontaktpunkten funktioniert.

Die Leitidee: Sachsenobst neu denken – lebendig, modern und überraschend anders.

UMSETZUNG DER PRODUKTKAMPAGNE – ONLINE UND AM POINT OF SALE

Die Umsetzung der Produktkampagnen erfolgte kanalübergreifend. Digital wurde die Kampagne über Social Media, Bewegtbildformate, Reels und Online-Werbemittel ausgespielt. Ziel war es, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Neugier zu wecken und die Produkte emotional aufzuladen.

Parallel dazu wurde die Kampagne gezielt in den Einzelhandel vor Ort verlängert. Dafür entwickelten wir neue PoS-Materialien, die das Kampagnendesign aufgriffen und die Produkte im Verkaufsumfeld klar positionierten. Regalstopper, Displays und weitere Werbemittel sorgten dafür, dass die Markenbotschaft dort ankommt, wo die Kaufentscheidung getroffen wird.

Durch diese Verzahnung aus Online-Kommunikation und stationärem Auftritt entstand eine durchgängige Markenwahrnehmung – vom ersten Kontakt bis zum Kaufmoment.

MARKENFÜHRUNG, BUDGETSTEUERUNG UND KAMPAGNENMANAGEMENT

Neben der kreativen Umsetzung übernahmen wir die ganzheitliche Steuerung der Produktkampagnen. Dazu gehörte nicht nur die inhaltliche Weiterentwicklung der Kampagne, sondern auch die Verwaltung und Optimierung des gesamten Marketingbudgets über ein Jahr.

Durch eine kontinuierliche Analyse der Maßnahmen konnten Budgets flexibel zwischen Online-Kanälen und Einzelhandel verschoben und gezielt dort eingesetzt werden, wo sie die größte Wirkung entfalten.

WIRKUNG UND MARKENWAHRNEHMUNG

Die Produktkampagnen erweiterten die Wahrnehmung von Sachsenobst nachhaltig. Die Marke wurde nicht mehr ausschließlich mit Säften verbunden, sondern zunehmend auch als Anbieter hochwertiger Frucht- und Glühweine wahrgenommen.

Die Kombination aus starker Online-Sichtbarkeit und klarer Präsenz im Einzelhandel sorgte für hohe Wiedererkennbarkeit, gesteigerte Aufmerksamkeit und eine stärkere emotionale Bindung zur Marke.